Pautas para la Corrección de la Tesina Marketing
Plan de Marketing
¿Qué es un Plan de Marketing?
Un Plan de marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de marketing. El mismo puede ser para un bien o servicio, una marca o una línea de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Generalmente son de largo plazo, considerando el lugar en el cual se desarrolle y el mercado.
Presentación
El trabajo debe ser presentado en dos formatos: impreso y en CD.
El formato impreso debe estar troquelado, en tamaño A4.
El alumno deberá utilizar un lenguaje apropiado al Nivel de Educación Superior y acorde a la carrera.
No olvidar
- Realizar, en el caso que corresponda las notas de pie de página.
- Justificar las hojas
- Citar fuentes
- Revisar ortografía
- Numerar las hojas
Formato
El formato del plan de marketing lo vamos a estructurar en dos etapas, la primera etapa donde vamos a trabajar aspectos del macroambiente - microambiente y en la segunda etapa ya nos introducimos en la empresa en si misma.
Carátula
- Nombre del alumno
- Título de la tesina
- Nombre del Instituto/ Carrera
- Fecha de presentación
Indice General
* Primera etapa
- Resumen Ejecutivo: detalla el contenido general, sería una síntesis del plan, una introducción, para comprender el tema que se va a trabajar durante todo el plan.
- Análisis del mercado (Aspectos generales, población, indicadores macroeconómicos, análisis económico, escenarios, conclusiones)
- Ubicación geográfica (del emprendimiento)
- Análisis regional (vivienda, educación, estilos de vida, formas de gobierno etc.)
- Panorama económico regional
- Identificación del negocio a desarrollar (La oportunidad del negocio, definición del negocio, características del producto y/o servicio)
- Antecedentes de la demanda
- Segmentación Oportunidades (del mercado)
- Amenazas (del mercado)
- Competencia (detalle)
- Conclusóin de la primera etapa
* Segunda etapa
- Visión (de la empresa)
- Misión (de la empresa)
- Objetivos (generalmente de producción)
- Mercado Meta
- Segmentación
- Competencia
- Target
- Cálculo de la demanda
- Tendencias del mercado
- Factores claves del éxito
- Producción
- Hábitos de consumo
- Producto
- Matrices
- El producto
- Ciclo de vida
- Análisis FODA
- Características específicas del producto
- Estrategias de Packaging
- Envase
- Marco legal
- Mtodo de conservacin y envasado
- Apertura por canal
- Productos sustitutos
- Distribución
- Decisiones estratégicas
- Cobertura
- Fuerza de ventas
- Logstica y distribución
- Cadena de valor
- Precio
- Estrategias de comunicación
- Posicionamiento
- Marca
- Publicidad y promoción
- Análisis de prefactibilidad del negocio (análisis financiero, económico, Pto. de equilibrio etc.)
- Anexos (no obligatorio)
- Bibliografía
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